少女 自慰 漫骂2014，成了年青一代最文静的复旧知晓

发布日期：2024-09-27 20:46    点击次数：137

少女 自慰

出品 | 虎嗅后生文化组

作家 | 渣渣郡

本文首发于虎嗅年青实质公众号"那個 NG "（ID：huxiu4youth）。在这里，咱们呈现当下年青东说念主的面庞、故事和立场。

流量是属于八卦的，亦然属于新闻的，但归根结底是属于怀旧的。

不管是在抖音快手，照旧在小红书或者贴吧，莫得任何一个主题的实质要比"怀旧实质"更普世、抓久、迷东说念主。

就拿我最近刷到的一则视频来说吧，最近跟抖音璷黫刷到一则堪称" 2012 年从网吧整夜转头"的 9 秒视频，就赢得了 72.7 万点赞。

图片着手：抖音 @王掌柜

怀旧不是奇事，但旧的含义和东说念主群变得越来越新才是趣事。

如今，咱们还没来得及追上、证明 Y2K 趋势，现时怀旧的铁心仍是被推到 2014 年，怀旧的主力似乎也造成了年青的 Z 世代。

这种加快化的怀旧，是一种集体情愫的选拔，它正在全球范围献艺。

科切拉音乐节之于好意思国，就像是草莓音乐节之于中国。

行动全国上最具影响力的音乐节之一，科切拉音乐节里的元素齐不错代表当下以及未来的后生文化趋势。

Pinterest 本年 4 月论说称，在围绕科切拉音乐节伸开的扫数好意思学灵感搜索中，最受醒地方要道词是" 2014 core "，这是对 2014 年先锋的怀旧，该要道词同比检索飞腾率达到了恐怖的 1240%。

" Z 世代是这股忻悦的主要推手，它从科切拉音乐节爆发。" Pinterest 全球谗谄者营销副总裁 Sara Pollack 说。

2014 core 是由钩织毛衣、蝴蝶结、短裙、紧身衣、法兰绒衬衫和复旧 Tee 构成的。

这种审好意思风潮简直是畴昔十年先锋路子的反面：它是秉抓克制、极简办法先锋的天敌，以一种五彩斑斓的极繁办法呈现，看着闹腾，但飘溢着活跃的视觉人命力。

外洋媒体总结的 2014   core 中枢单品，蝴蝶结、可儿挂件、闪亮材质、野餐灯笼裤……总之齐是畴昔登不上台面的单品

这波先锋，天然不单是停留在穿着上，它深切肌理。

在 Z 世代的鼓动下，一切齐变得多彩了起来：在 @kylie Jenner 的鼓动下，染一头粉发成了最酷的事；成年的可儿物件成了装点凫水儿打扮的魂器。

1994 年出身的罗伯特 · 安德里希因为染了一头粉发被德国名宿莱曼喷了："这东说念主为啥就非得那么引东说念主谛视呢？"

但 2014 core 并不单是是一种先锋波浪，而是时下 Z 世代一扫数这个词审好意思体系的恢复。

此前，阿谁 NG 的 @木子童曾在《一部分新后生，决定踹飞滤镜酬酢》中，报说念了一些年青东说念主因为受不了现代 IG 欲就还推的窘迫，而移动到 BeReal 上进行无滤镜真实酬酢（#filterlessfeeds）的情况。

不外，无滤镜酬酢只可算是 Z 世代对算法统摄一切的反叛，是对 1990s 前互联网期间糊口方法的朝圣，但它完全不算是 Z 世代的复旧。

因为惟一 2010s 对于出身于 1995 — 2012 年的 Z 世代来说，才是他们真实有糊口教学的期间。证明这种情愫的左证，藏在他们的创作里：

2010s 好意思学的一大性情是使用 2010s 作风的 IG 滤镜进行创作，再敲上点"回到 2014 "的翰墨，画面颜色偏向棕褐色，视觉感受比 CCD 输出的相片更斑驳，对于 Z 世代来说更具漫骂感染力。

因此，2010s 风潮不关联词第一次由 Z 世代鼓动的复旧趋势，亦然 Y2K 先锋的更新版。

天然看上去只是一次先锋更替，但背后蕴含的东说念主心潮向，却大有深意。

按照霸术机构的教学，过往的趋势一般以 20 年为周期，若是周期太近那就不叫复旧，叫过期。

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但现时，你瞧瞧，怀旧的界限正在离咱们越来越近，像 80 年代的锐舞文化、90 年代前互联网期间怀旧、Y2K 之类的好意思学名词和见识，在畴昔 2、3 年间填满了咱们的糊口和信说念。

新玩意还没火两年，现时又运转流行 2014   core 了，咋就这样快呢？

要知说念 Y2K 风潮才刚刚于疫情期崛起，数据知道：

2020 — 2022 年，Tiktok 上带有筹办标签的实质浏览量达到了惊东说念主的 48 亿次。

而在中国，Y2K 习尚在 2022 年运转插足庸碌的大众视线。来自 WGSN 的一份趋势论说引援了天猫的日均搜索数据，数据指出，在 2021 年 12 月至 2022 年 3 月本事，该作风要道词的搜索东说念主数从 9 万飞腾到了 42 万。

在各人看来，Tiktok、物流和快先锋的重复要素是复旧趋势加快的原因，轮到 2010s 习尚是 Z 世代长大后的启事。

但我合计，这些并不是复旧波浪加快一说念的事理。若是从历史、经济视角下，看今天 Z 世代新的复旧风潮，便会获取更多痕迹。

濒临波浪，许多先锋驳倒员认为 Z 世代追赶的作风，用 2014 Tumblr 来概述更为精确。

为了谨防大众感到没趣，我径直放一张最具代表性的相片给大众品。底下这张图是西洋 Z 世代成前途程中一张相当闻明的相片，其地位大约极端于 @c.k 千里疴非主流相片之于" 90 后"。

好意思式痛恨穿搭搭配阴千里忧郁的感受，让这种风潮击中了 Z 世代的心弦，在 Reddit 用户 @bigworlderror 这样回忆它给一代东说念主带来的影响：

"这张相片对后生文化有超卓的影响，我牢记它发源于 Tumblr，那时刻孩子们齐可爱这种好意思学，去好意思国品牌买穿着，听上世纪 70、80 年代的歌。"

就像中国的非主流来自日本的视觉系，Tumblr 2014 这种好意思学也自有发源，它的源泉即是 Indie sleaze 作风。

这种作风在 2010s 初期极为流行，由布鲁克林嬉皮士作风、七八十年代的摇滚风和电音派平等多样流行作风夹杂而来，American Apparel 是品牌代表，材质混搭、鲜亮情愫是其特征。

这种作风在同时的中国也有相应展现，迷彩 Bape、镶钻的 MMJ 以及南海岸配色是那时国内孩子最爱的习尚。

天然在彼时中国玩家看来这些单品齐是身份与钞票的秀丽，但在西方先锋学者看来，岂论 Tumblr 2014 抑或是 Indie sleaze，这些作风齐是经济衰败环境下的反文化景色。

当东说念主类先锋堕入到了一个络续重温畴昔的智商，扫数的习尚不外是更巨大问题的外化表征。

疫情带来的突出时期、全球经济下行的悲不雅景况，冲突了筹办畴昔几十年高速发展的神话。扫数东说念主齐因为允诺的粗放而变得张皇而悲不雅，对新问题开出旧药方简直成为了大部分东说念主的意愿—— 2023 年 IPSOS 的一项全球民调知道，60% 的受访者但愿全国变回本来的神态。

心态如斯，先锋选拔与谗谄，天然亦如是。

从某种真理真理而言，猪突大进的复旧波浪之于 Z 世代，即是他们集体情愫的止痛药。

复旧是审好意思、是心态，亦然下千里世代有数的起劲商机。

由 Miumiu 领衔的先锋复旧风潮激发的赞扬毋庸赘述，但终了庸碌 Z 世代好意思学的生意模式还得是二手经济，这不单是是出于对 Vintage、稀缺性和先锋风潮的粗心联想，更是因为它低廉，是通货彭胀期间最实惠的选拔。

本年，波士顿霸术公司指出：现时二手经济的阛阓仍是占到全球鞋服配饰阛阓 3% — 5%，并有可能占到阛阓的 40%，预测到 2028 年，全球二手阛阓领域将达到 3500 亿好意思元。

这种预估并不是盲目乐不雅。

在畴昔一年，全球每卖出 5 件穿着就有 2 件是二手产物。在好意思国，二手行业阛阓增速是零卖业的 7 倍。

基于这种忻悦，越来越多的品牌和分析师发现，二手电商竟然仍是成了现代获新客的最佳渠说念。一项造访知道，全球 60% 的谗谄者是通过二手交往——构兵、发现或购买到了第一件新品牌的产物。

受益于知晓忻悦，衣饰户外装备是现时 2023 年二手阛阓增长最快的品类。研讨机构认为这种趋势不会就此停步，而是会向更弥远的领域延迟，终将囊括一切领域。比如，专注于母婴二手的 Goodbuy Gear 公开默示，到 2031 年，母婴二手阛阓领域将预测增长 152%。

除了不雅念上的、趋势上的，还有心态上的。

外传在 Tiktok 上刷视频，平均每 39 秒就会刷到一条令东说念主产生负面情愫的视频。在收罗里长大的一代，在经验过疫情突出时期后，比谁齐更渴慕执行的体验。

在这种情愫导向下，多样什物谗谄尤其是被视为过期的、中古的谗谄齐运转上扬，这种景色被国际霸术机构 WGSN 解读为年青一代濒临收罗疲顿伸开的自我疗愈，在分析中它残酷各大品牌在复旧营销上多用用力，别老整收罗的虚构告白，多搞点执行的物件，以便贴合这个趋势。

这小数在储藏阛阓上有所印证。

在西洋，流媒体疲乏让 CD、黑胶唱片的销量取得了 20 年来的初度增长。在高端储藏领域，苏富比 2023 年度论说也侧面印证了储藏阛阓上年青的力量，以千禧世代和 X 世代所构成的年青藏家群体参与竞标的比率，从 2018 年的 6% 加多到 2023 上半年的 30% 。

濒临年青东说念主复旧波浪，一些学者将之视为虚无，天然他们证明这是大变革期间的文化雄伟，但他们仍然发出了品评的声息，他们认为当年青东说念主千里浸在畴昔期间的造物，就很难作念出更有人命力的崭新东西。

但我合计有失偏颇。

传媒艺术家博伊姆在其著述《怀旧的未来》中指出：怀旧并不单是对于畴昔，也有可能是前瞻性的。东说念主们所漫骂的有时并不单是是外化的表征，更有可能是对未来那儿去的念念考。

但若是他们跳脱出文化，了解到突出 1/3 的全球年青东说念主运转毁灭过往价值不雅，期待一个不相通的社会的时刻，便会再行证明 1992 年克林顿竞选时的那句标语了：

" It ’ s the economy， stupid! ——傻子，问题是经济！"

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