成年笑话 “被需要”与“被爱”才是中老年底层逻辑｜中老年新文娱破钞讲述

发布日期：2024-11-08 04:01    点击次数：177

近段工夫，一部叫《保洁老妈虚浮归来》的短剧上了热搜，“27岁霸总爱上45岁保洁大姨”的故事激励热议，媒体上一派声讨，示意“国产短剧一经疯了”。但实践上，这部剧累计充值额只好300多万，在中老年短剧中实属三四活水平。

这部剧情悬浮、打噱头的剧成了社会话题的标靶，成了短剧行业除外的东谈主对中老年短剧的刻板印象。让部分媒体在批判中老年短剧剧情紧张、将其类比为中老年骗局时，从一脱手就带上了谛视的态度，偏离了中老年短剧创作的底层逻辑：中老年东谈主到底念念看什么？这个阛阓的爆款到底是什么？

从本年的中老年题材爆款《母爱无声》《闪婚五十岁》《闪婚老伴是权门》，到近期的《登峰造极》《退休返聘之一鸣惊东谈主》……这一批短剧都在告据说统短剧“直给”“打脸”的刻板印象，而的确贴近中老年的情怀需求，这才是它们能成为爆款的原因。

当统统这个词阛阓都在转向时，这个品类的爆款数量显明还不及够。创作神气的转型阵痛——创作的生涩、步伐论的不解确——导致当下的中老年短剧呈现基数上来了，但爆款比例仍然很低的景况。

何如精确遴荐受众需求的题材内容？何如创作爆款中老年短剧？得胜的爆款有哪些内容上的共通之处？底下是文娱本钱论【中老年东谈主群新文娱破钞讲述】的第二篇，咱们将温存中老年题材短剧的内容共性，与中老年需求何如相接，并调动为灵验的变现。

除了第一篇阛阓篇，此后咱们还将推出该系列第三篇——“中老年文旅献技篇”——分析中老年东谈主群在文旅和献技阛阓的破钞时势，以及催生出的簇新买卖样态。

中老年短剧题材走向细分

在对短剧了解甚少的主流不雅众眼里，中老年短剧只限于甜宠剧，即“霸总爱上绝经的我”。

事实上，在短剧阛阓坚忍到中老年群体的付费才气之后，越来越多的类型题材脱手与中老年东谈主群挂钩，题材丰富度正在向以往的年青东谈主短剧逼近。

传统的短剧题材，横朝上，以受众性别当作分水岭，分为“男频”和“女频”两个大类。在两个大类之下，字据干线剧情的发展，“虐恋、甜宠、闪婚、萌宝、穿越、新生、战神、神豪、神医、赘婿”目别汇分，投入各自的细分范围。

这个分类神气相通适用于当下的中老年短剧。率先，在中老年短剧题材的一级分类仍然是“男频”和“女频”。

女频内容以爱情故事为干线，甜宠剧的套路重当今50+的女主身上，男主凡俗亦然同庚齿段的霸总，但也不乏像《保洁老妈虚浮归来》这么的年青霸总。

AI作图 by文娱本钱论

50岁的女主，凡俗草根诞生，从事摆摊、保洁、销售员等责任，老是面对伴侣早逝、被子女烧毁、亲家或恶媳妇等邪派玷辱收敛的“天崩开局”。随后介怀外情况下遭遇霸总，霸总会在之后的剧情里，帮女主角处理生计中的不公与悲凉，尤其是匡助女主角的儿女处理生计悲凉。

在中老年女频题材的套路里，时时还有另一个进攻剧情点，女主角会有一个失踪多年的小孩，寻亲成为推动女主角行径的动机，大结局时时发现失踪的子女是被男主收养的孩子。

男频内容则隆起一个“爽”，以往的战神等男频经典内容，被放在了“父亲”这一扮装身上。

咫尺代表作有《代驾老爹巅峰归来》《犬父虎子》《老炮儿之上阵父子兵》等。在这一类剧里，男主凡俗是一个粉饰身份的大佬，出于复仇或匡助儿女完成某件事。

最近，中老年短剧还多了一种男女通吃的“萌宝”题材，10月23日上线的《隔辈亲之千亿萌孙来薪金》，论说了女主早年丧夫，被女儿儿媳赶落发门，后救下并扶养了首富的孙子，被首富一家东谈主薪金的故事。

不管是女频中的寻亲，男频中匡助子女完成办事或复仇的干线，如故近期脱手出现的“萌孙”，背后都是对中老年东谈主群亲情关系的聚焦。

在快手，短剧被分红了8大品类，其中家庭类短剧与都市类短剧均占比19.2%，比肩第二。这个站内占比要远超家庭类短剧在统统这个词短剧阛阓中的占比。

这能够与快手的用户年齿层干系。字据QuestMobile的数据，45岁以上的用户占快手用户的29.1%成年笑话，中老年东谈主群可谓是快手的“中坚”用户。而在付费数据上，中老年占了合座付费率的40%以上。

（图片来源：QuestMobile）

这部分东谈主群关于亲情内容有相较于其他东谈主群更大的需求。亲情无疑是中老年题材短剧作品中不行或缺的元素，惟一的分辩仅仅在大题材类型上的主次关系。

即使亲情仍然是中老年短剧中非凡进攻的一部分，但更为有热度、有运筹帷幄度的题材如故向女频的甜宠内容皆集，亲情更多如故变为了甜宠短剧中必要的剧情元素。

“但当今主流如故霸总的女频剧，阛阓上的70%是女频，男频只剩下30%的份额，咫尺亲情剧也在走下坡路。”短剧编脚本能告诉文娱本钱论。

告别纯“爽”逻辑，情怀价值驱动创作

不管是什么短剧，中枢都是给不雅众提供神志价值，这是短剧创作的底层逻辑。

《闪婚老伴是权门》的脚本监制花卷告诉文娱本钱论，他们作念中老年题材短剧，中枢是慷慨中老年东谈主群的两个情怀需求：

1、为子女付出并被子女看到

2、爱与被爱

在拍摄《闪婚老伴是权门》之前，听花岛曾作念过多量针对中老年东谈主群的调研，“老年东谈主的一级痛点一定是子女。”只好的确打到子女的痛点，中老年题材短剧才能够击穿中老年东谈主群。

在绝大部分的中老年题材短剧中，年过50的主角在剧集源头的起点等于“为了孩子”，《闪婚老伴是权门》中女主角石小秀为了给女儿买婚房而变卖我方的房产，在街边摆摊卖盒饭。《我是姆妈》女主花桂兰一脱手亦然为了给大女儿买婚房而变卖老屋子。

慷慨“爱与被爱”需求的，是连气儿故事弥远的“偏疼”，在中老年题材短剧中，有打压、玷辱或反水主角的儿女或亲戚，但同期也有一个对立面，即对主角无尽偏疼的扮装。这个扮装在“闪婚”题材里是霸总，在亲情题材里，是两个孩子中的另一个。

在大结局，这类故事凡俗会收束在蓝本“冷眼狼”的孩子看到了父母的付出并幡然悔恨，或者主角爱情、亲情双丰充，走向大团圆的结局。

“萌孙”则用隔辈的祖孙关系替代了父母与子女的代际关系，但亦然建造在中老年主角对孙辈“忘我付出”的前提上，直到这种付出被看见并得到答复。

在这么的需求下，中老年题材短剧的创作逻辑，与年青群体以“爽感”为主的剧情推动变成了各别化：对标的故事模子、剧集节拍建立、剧情走向以及选角法式都不同。

率先，在中老年短剧中最早跑出来的“亲情”“家庭”题材类剧集，对标的故事模子偏向于传统影视剧中的苦情剧，这就在一定过程上脱离了爽剧逻辑。不管是在城里打工入赘的女儿、来自农村的母亲、如故儿女一脱手“冷眼狼”临了被父母的付出感化的情节，都是早年《我的丑娘》《俺娘田小草》这类影视剧扮装元素的延迟。

“咱们系统地算计了一遍国产老年剧，还建了国产剧的素材库和选题库，亲情时势里等于孩子主打不孝，父母主打付出。”一位短剧制作主谈主告诉文娱本钱论。这类影视剧在阛阓上渐渐消声匿迹确当下，以短剧的神气转头。

“率先这种题材的创作对编剧年齿有比较大的要求，需要有生计履历。那种太年青的作家，写亲情题材会略细小少量。其次，咱们原来大部分的编剧是写战神题材的，写亲情的话，写不出来那种缜密的嗅觉，后果会差许多。是以咱们当今也在进行表里部配合。里面会去招一些新的妥贴亲情题材的编剧，外部也会去找一些作家配合。”花生短剧厚爱东谈主吴海明告诉文娱本钱论。

短剧编脚本能的责任室咫尺也正往中老年题材短剧见识转型，但因为此前写战神类的脚本更多，一时之间比较难，“你让一个擅长写爽剧的东谈主，一下子去写虐剧，跨度有点大。”

其次，在剧情节拍和付费点的建立上，中老年题材剧和市面上大部分面向年青东谈主的短剧也不同。已往青东谈主被生计压力所挤迫，追求滚滚约束的“爽感”时，中老年东谈主更需要的是伴随感和合手续的神志价值供给。

作念中老年题材的创作家都在强调这少量，剧情鼓励不再是神志高点的叠加，而是有调遣有递进的铺陈神气。

在本能看来，中老年短剧并不是不追求“爽”，而是“爽”点不同。为了慷慨“被子女/后辈看到付出”以及“被爱”的情怀需求，又在传统影视的逻辑上叠加，这个爽点比起一般短剧要滞后许多。

“在爽点开启之前压抑的工夫会很长，像战神类一般压个两三集，就要开启爽点了 ，但中老年题材的一般要压到二三十集。比如说《母爱无声》， 一直压到三十多集，才脱手揭露母亲的身份。”

这个爽点的创作直不雅体当今“付费点”的建立上。“付费点他一定是卡在期待点上的，虐了那么久，等于为了卡这个期待感。是以它齐备顺应付费卡点的套路，前边压抑十五六集等于为了卡点。”编脚本能说谈。

正如他所言，中老年短剧内容的付费点凡俗建立在十五、十六集的位置。

被“恶名化”的老年霸总剧，相通慷慨这个条款。以《闪婚老伴是权门》《闪婚50岁》，天然题材是言情，套路是“霸总”爱上50+大姨，但并非“闪婚”就会迎来爽文伸开，在闪婚之后的几十集内容，邪派在剧中会对主角无间加以残害，直到大结局。

这个情怀需求的确被慷慨的节点，被埋得很深。最近一部叫《登峰造极》的中老年男频情怀短剧，围绕“年青保姆”和“50+中年男阐发”的故事伸开，来自农村的女主为了在城市存身，无间蛊卦男主，男女主虽在剧中一直都处在暧昧景况，也有屡次“擦边”的戏份，但莫得实践性的情怀关系。到大结局发现，这是原配的贪念，而男女主最终联手制裁原配太太，女主临了悔恨回到农村。

剧中多量的镜头都用男主角的主不雅视角，虽有暧昧和情欲氛围，但到临了窗户纸也没捅破，兜了一个“改邪反正”的底。而这慷慨的其实是更深层的“爽点”，即男性“救风尘”的情结，对底层女性的救赎，既慷慨“英杰梦”，又慷慨“家长梦”，才是这部剧在临了击中中老年男性群体的点。

临了是关于演员的遴荐，精深看来，中老年题材短剧的男女主角不会往过于脱离实践，长相过于细致的演员上遴荐，外貌精深贴合年齿特征。

甜宠类型剧的男女主会更要求气质和颜值，尤其是女主角，凡俗长比较较温婉大气。女演员刘好意思希在拍完《闪婚50岁》之后拍了一系列的50+甜宠剧的女主，《闪婚老伴是权门》的女主邬倩也正在拍摄该剧的第二部。这两位女演员都是80年傍边，既慷慨了不雅众的审好意思，又不会距离实践年齿太远。

亲情剧选角更为质朴，男女主的形象都很是贴近现实生计中的“父亲”“母亲”，妆造也更草根更接地气，让东谈主更能代入“声吞气忍”的传统父母形象。“因为是亲情流，对外形莫得很高的要求。但演技要好，凡俗有那种哭天抢地的戏，对演技的要求详情高，况兼必须献技苦情的嗅觉来。”本能说谈。

中老年短剧，反信息茧房的难民叙事

天然，即使是给中老年群体看的短剧内容，也仍承载着当下阛阓的通病。

猫色成人网

就当下看来，短剧内容质料仍狼籍不皆，蹭热度、话题度的作品许多，但爆款有限。

一方面在于，中老年短剧脚本的同质化较严重。谁先作念出来霸占阛阓第一个，谁就能红，尔后续的内容则会千里没。

在麦芽短剧的《我是姆妈》《姆妈别哭》、友合的《母爱无声》爆了之后，市面上出现了一精深同类型，以至剧情也都重叠的短剧。《闪婚50岁》《闪婚老伴是权门》火了之后，前缀为闪婚的中老年短剧成为一时大热，但都无法再重现爆款。

相通的，在《老炮儿之上阵父子兵》《看子敬父》等男频中老年短剧被阛阓考证后，老年战神面对相通逆境。

另一方面，当剧作内容脱离中老年需求自己，地谈冠上中老年的噱头猎奇时，群体也不会为其买单。

像《保洁老妈虚浮归来》这么的剧，具有很强的话题属性，在运转设定下就会激励争议。但不落地，悬浮和猎奇的剧情很难击穿中老年短剧的的确受众，仅308万的充值意味着其阛阓反应并不好。

这意味着过于脱离实践的内容，也无法灵验变现，停留在运筹帷幄层面的短剧，不一定能取得相通的付费后果。而这类短剧，只存在于被媒体和社会话题放大的噱头，反而与中老年东谈主的情怀需求以火去蛾中。

是以，在越来越多的阛阓入局者投入并加码中老年短剧这个赛谈时，一味寻求题材的更动，照葫芦画瓢亦然行欠亨的。只好在的确了解中老年东谈主的痛点，了解他们的需求的基础上去创作，才能有所获利。

解脱从上到下的审判视角，的确从中老年需求登程去看，中老年短剧内容的出现，恰巧契合了短剧最中枢的内容趋向：去精英化，草根化。

短剧承载着反精英叙事的内容，也在阻滞着以往影视剧中传统权益结构主导的叙事逻辑。在中老年短剧里，你会发现东谈主在50+的年齿段也具有爱与被爱的才气，领有为亲东谈主处理问题的才气，成为主角而非副角。

这种内容的存在关于中老年“被凝视”的可能性变宽，不再停留在刻板的扮装塑造上。而中老年短脚自己也在拓宽短剧不错触达的题材规模，咫尺只但愿能够在极品化的趋势下，质料缓缓晋升。

来源：文娱本钱论 运营：卞维婷成年笑话

霸总短剧中老年亲情题材发布于：安徽省声明：该文不雅点仅代表作家本东谈主，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间作事。